Pemilihan duta pariwisata sangat penting untuk mendukung promosi wisata Parepare. Duta Wisata yang nantinya terpilih diharapkan mampu bekerja optimal untuk mempromosikan potensi wisata Kota Parepare baik di tingkat nasional maupun internasional. Penyelenggaraan pemilihan duta wisata merupakan bagian integral dari pembangunan dunia pariwisata serta pelestarian nilai-nilai seni dan budaya daerah dan nasional.
Melalui perhelatan Pemilihan Duta Wisata yang rutin dilaksanakan setiap tahunnya ini dapat membangkitkan sektor kepariwisataan di Kota Parepare. Para Duta wisata yang terpilih nantinya memiliki tugas dan tanggung jawab yang besar dalam rangka mempromosikan wisata Kota Parepare.
Melalui ajang ini, para finalis duta wisata yang terpilih nantinya diharapkan dapat memiliki disiplin, dedikasi, dan tanggung jawab yang tinggi untuk membantu pemerintah daerah dalam memamerkan serta mempromosikan keanekaragaman kebudayaan daerah kepada wisatawan. Sebagai duta wisata, selain harus mampu mempromosikan dunia wisata daerahnya tetapi juga harus mampu membantu pemerintah daerah mengajak warga untuk menjaga budaya bersih, indah, dan tertib yang akhirnya menghasilkan masyarakat yang bersih, bermoral, serta bermental baik.
